在“Billy”和Biryani之间,宜家在印度大张旗鼓地到来

印度的第一家宜家商店周四开放,伴随着一支军乐队的声音,在200名顾客的队列前,他们渴望迷失在瑞典家具巨头的巨大展厅里。

这座占地37,000平方米的商店位于南部城市海得拉巴,是瑞典集团希望在2025年在印度开设的25个系列中的第一家。

“我来自班加罗尔”,半公里之外,告诉AFP Krishna Mohan Dixit,一名39岁的服装厂的雇员,于08:30(格林威治标准时间03:00)抵达停车场,一小时打开前一半。

“我们等不及了,”34岁的电脑工程师Nasrullah Khan说。

“事实上,是我的妻子带我离开,因为她的姐姐从迪拜寄给我许多宜家产品,”他在走进过道“Billy”货架,沙发前承认“ Kivik“和篮子”Nyskördad“。

在里面,印度军队的大张旗鼓试着用各种曲调增加周围的热情,包括非常爱国的“Saare jahan Hindustan hamara”(“我们的印度比世界更好”) 。

宜家印度公司的高级管理人员帕特里克·安东尼告诉法新社,当第一批客户进来时,他眼中含着泪水:“这是梦想成真。”

这是世界上最大的家具零售商第二次尝试前往印度,此前他们的计划在2006年遭到外国投资法的挫败,此后该法被放宽,要求它与合作伙伴合作。本地。

- 饺子,但没有牛肉 -

在海德拉巴,该集团预计其商店每年有700万游客,拥有850名员工。

在此背景下,宜家打算向亚洲第三大经济体投资15亿美元(13亿欧元),并希望利用这一巨头中的中产阶级生活水平的提高, 250亿人。

除了国际产品外,宜家还将提供特别适合印度生活方式的物品,如香料盒,tawas(印度煎锅)或国内南部的传统早餐薄饼。印度。 一千种产品的价格将低于200卢比(2.5欧元)。

由于组装家具本身并不属于中国中产阶级的文化,因此该连锁店与互联网平台UrbanClap建立了合作关系,后者与体力劳动者联系在一起。

由于宗教情感,宜家着名的饺子是用鸡肉而不是牛肉或猪肉制成的,或者是素食主义者。 Biryani的菜单上也有99卢比(1欧元20)。

海德拉巴商店拥有1000个座位的餐厅,是世界上最大的连锁餐厅,也声称它“可以说是印度最大的餐厅”。

星期四,客户似乎并不喜欢排队坐在那里。

- “印度木材更好” -

“我喜欢饺子,”35岁的Bhaskar Reddy说,他在瑞典生活了两年。 “这是鸡肉而不是牛肉,但它们很适合我们的感受力。”

商店内部还声称具有特殊的当地风格,印有图案的床罩和泰姬陵及其他古迹的框架照片。

“我们不想复制和粘贴,”宜家经理Juvencio Maeztu说。 “我们与一千个印度家庭会面并互动,以了解他们的梦想,他们的挫折感,以及他们想要的东西。”

对于分析师来说,宜家在印度的道路很长,家具市场已经装满了Urban Ladder和PepperFry等专业网站,更不用说电子商务亚马逊和Flipkart的巨头了。

“没有两个州或城市有相同的家具需求。”各州的行为,生活方式和文化各不相同,“Forrester Research的Satish Meena说道,他描述了一个复杂的市场。因为“极其多样化”。

无论如何,并非海德拉巴的所有人都赞同他们的眼睛关闭“瑞典梦”。

“我等着看,”商人穆罕默德·努尔说。

“我从未去过宜家商店,但我认为它只是刨花板,印度木材更好。”

毛刺-STU / PDH / JAC / ELP

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